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LinkedIn para empresas – Guía completa para páginas 2019

Con esta guía de LinkedIn para empresas aprenderás a usar la red social profesional por excelencia.

De esta manera vas a conseguir aumentar la visibilidad de tu negocio y podrás descubrir cuáles son todos sus beneficios.

Si lo prefieres también puedes ver este post en formato vídeo 👇(¡No te lo puedes perder!) 👇

¡Toma nota!

Si eres usuario de LinkedIn a nivel personal, ya sabrás que el punto fuerte de esta red social es el de crear conexiones y dar visibilidad a una marca personal.

Por esta razón, para las empresas, LinkedIn supone muchas ventajas. Por ejemplo, la capacidad de generar leads, como veremos más adelante.

Sin embargo, muchos negocios optan por un perfil personal en LinkedIn. Y, por consiguiente, pierden las ventajas que ofrece un perfil de empresa.

Ventajas de usar LinkedIn para empresas

  • Los perfiles de tus empleados incluyen un enlace directo a tu página, aumentando las posibilidades de recibir visitas.
  • Te permite publicar ofertas de empleo y encontrar futuros talentos para tu empresa.
  • Tienes acceso a estadísticas avanzadas que permiten analizar la actividad de tu página.
  • Compartir contenido de valor propio para mejorar tu branding y tu reputación y aumentar el tráfico web.
  • Permite analizar a tus competidores y diferenciarte de ellos.
  • Es una buena oportunidad para humanizar tu marca, presentar a tu equipo y hacerlo más sólido.
  • Con ella puedes crear subpáginas de productos para promocionar tus servicios específicos.
  • Ofrece acceso a una herramienta publicitaria muy potente para ampliar el alcance de tus publicaciones.
  • Puede contribuir a mejorar tu posicionamiento SEO en Google.

Por lo tanto, para empezar a disfrutar de todas estas ventajas, debemos crear una página de empresa. ¡Veamos cómo!

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn

No obstante, antes de lanzarte a crear tu página de empresa en LinkedIn debes saber que esta opción solo es posible a través de un perfil personal.

Es decir, para crear una página de LinkedIn para tu empresa es necesario que tengas un perfil personal.

Este, no obstante, no estará visiblemente ligado a tu página de empresa.

Pasos para crear una página de empresa en LinkedIn:

1.Accede a tu perfil personal.

2. En el menú superior pulsa “Productos”.

3. Ahora, dentro del menú desplegable, selecciona la última opción “Página de empresa + ”.

Pantalla LinkedIn

4. Dirígete al configurador de la página y elige la opción que más encaje con tu empresa:

  • Pequeña empresa: Si tu negocio cuenta con menos de 200 empleados.
  • Empresa mediana – grande: Si tu empresa tiene más de 200 empleados.
  • Página de producto: Si se trata de página asociada a una página existente.
  • Institución educativa: Si tu negocio es un centro de estudios o institución universitaria.

5. Una vez seleccionado tu tipo de empresa, completa toda la información correspondiente a la identidad de la misma:

  • Nombre de la empresa.
  • URL pública de la página con la que los usuarios y motores de búsqueda encontrarán tu empresa: “linkedin.com/company/nombredetuempresa”
  • Sitio web de tu empresa.

6. Rellena la información relativa a los detalles de la empresa:

– Sector.

– Tamaño de la empresa.

– Tipo de empresa.

7. Más adelante, termina de completar tu perfil subiendo el logotipo de tu empresa  y añadiendo un lema que la describa y que resalte su valor.

8. Por último, una vez hayas completado estos campos, pulsa “Crear empresa”.

Por lo tanto, una vez finalizado el configurador inicial de creación de páginas de empresa, ¡accederás a tu nueva página de empresa en LinkedIn!

Cómo administrar una página de empresa en LinkedIn

Más adelante, nada más crear tu página de empresa, accederás directamente a la vista del administrador, desde donde podrás gestionar y administrar tu nueva página.

Vista del administrador

Cuando aterrices aquí, solo bastará con que subas una foto de portada para tu página. Las medidas recomendadas para esta imagen son 1536 x 768 px.

No obstante, en caso de que no hubieses completado o quisieses modificar los campos, tendrás que hacerlo desde aquí pulsando el icono del lápiz.

Pantalla LinkedIn

Además, desde la vista del administrador podrás realizar un seguimiento global de tu página de empresa.

En la parte central tendrás el editor, desde donde podrás publicar tu contenido. Justo debajo aparecerán tus publicaciones ya realizadas.

Mientras que los hashtags relacionados con tu página y los grupos destacados de los que tu empresa forme parte (hasta 10), aparecerán en la parte derecha.

El panel de control lo encontrarás en la parte izquierda. Aquí podrás monitorizar las estadísticas principales y añadir un botón para conseguir interacciones.

Para añadir y personalizar este botón, pulsa en “Añadir un botón” y en el menú, actívalo.

A continuación, selecciona la acción del desplegable que quieres que se active tras pulsar el botón de tu página (contactar, inscribirse, visitar sitio web…) y añade la URL a la que quieras que ese botón redirija.

Opciones y Herramientas del administrador

En el menú superior de la página de vista del administrador verás varias opciones interesantes para gestionar tu página de empresa:

Página: Para acceder a la vista del administrador de tu página de empresa.

Sugerencias de contenido: Donde podrás definir cómo es tu público objetivo y los temas relacionados con tu empresa.

Análisis: Podrás analizar los datos acerca de los visitantes de tu página, cómo son, cuándo visitan tu página, cómo interactúan con ella y el impacto que generan tus publicaciones.

Por ello, una de las mayores ventajas de tener una página de empresa en LinkedIn.

¿De qué nos sirve publicar si no podemos medir los resultados de esas publicaciones ni a quién nos dirigimos? De nada.

Ver como miembro: Esta opción te permite visualizar tu página como si de un visitante se tratase.

Herramientas del administrador: A través de este nuevo desplegable tendrás acceso a una serie de funciones a la hora de gestionar tu página. Las más importantes son:

  • Gestionar los administradores: Para añadir y gestionar los administradores de tu página y sus permisos.
  • Modificar la URL pública: Donde podrás modificar la URL de tu página.
  • Patrocinar tus publicaciones: Desde donde accedes a la plataforma publicitaria de LinkedIn.
  • Anunciar un empleo: Donde podrás acceder a LinkedIn Talent Solutions para publicar ofertas de empleo asociadas a tu página.
  • Crear una página de productos: Para crear una página secundaria asociada para destacar tus productos y servicios específicos.

Como ves, gestionar una página de empresa en LinkedIn es muy sencillo gracias a todas las funcionalidades que la red social pone a disposición de las empresas y autónomos.

No obstante, la oportunidad de destacar y diferenciar a tu negocio de tus competidores reside en una buena estrategia de marketing de contenidos y en cómo la llevemos a cabo.

Cómo publicar en LinkedIn como empresa

En esta red social, al igual que ocurre en el resto, no basta con publicar por publicar.

Es más, cada plataforma tiene un público muy específico y nuestro contenido debe estar adaptado a sus características específicas.

Debes saber que para empezar a publicar en nuestra página de empresa tendremos que hacerlo desde la vista como administrador.

Por consiguiente, en la parte central tendremos el editor con el mensaje “Comienza un publicación”. Al hacer click en él, se abrirá una nueva ventana donde podremos empezar a escribir.

LinkedIn empresas

Además de texto, a nuestra publicación podremos añadir una imagen, un vídeo o un documento en PDF, que será descargable para los usuarios.

Adicionalmente, es muy recomendable también añadir hashtags relacionados con la temática de la publicación y relacionados con nuestra empresa.

Qué publicar en LinkedIn

Como veíamos antes, publicar un contenido cualquiera es un error garrafal.

Para generar engagement en Instagram, por ejemplo, necesitaremos contenidos frescos orientados a un público más millenial.

Sin embargo, en LinkedIn tendremos que recurrir a un tipo de contenido más profesional, con un tono más formal.

Es más, algunas ideas de contenidos que puedes incluir en tu estrategia y que resultan efectivos entre los usuarios de LinkedIn son, por ejemplo:

  • Actualizaciones y novedades del sector
  • Logros o hitos de la empresa
  • Lanzamiento de nuevos productos
  • Colaboraciones con marcas amigas
  • Reconocimiento y/o presentación de miembros del equipo
  • Casos de éxito, anécdotas u otras curiosidades del negocio
  • Anuncio de nuevas ofertas de empleo
  • Artículos del blog con contenido de valor
  • Infografías con datos estadísticos
  • Etc

Por tanto, como ves, LinkedIn ofrece grandes ventajas para grandes empresas, pymes y autónomos que quieren hacerse hueco en el mundo de las redes sociales.

Finalmente, si todavía no has creado tu página de empresa en LinkedIn, estas desaprovechando una buena oportunidad de aumentar tu visibilidad frente a tu competencia.

¿Te animas? ¿Ya tienes tu página de empresa en LinkedIn y quieres compartir tu experiencia? ¡Te escuchamos!

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