24 Dic Marketing de la Gen Z: Qué buscan los más jóvenes en las marcas
En Duoncreative, agencia de marketing digital en Valdemoro, sabemos que las reglas del juego están cambiando. La Generación Z —nacida entre 1997 y 2010— ya representa uno de los segmentos más influyentes del mercado, y su forma de consumir es completamente distinta a la de generaciones anteriores. Por eso, hoy te contamos todo lo que necesitas saber sobre el marketing de la Gen Z y cómo adaptar tu marca para conectar de verdad con estos consumidores jóvenes, digitales y conscientes.
¿Qué define el marketing de la Generación Z?
La Generación Z ha crecido en un mundo hiperconectado, con acceso a información en tiempo real y una gran sensibilidad por los temas sociales y medioambientales. Ya no les basta con un buen producto: buscan marcas con propósito, que hablen su idioma y actúen en coherencia con lo que predican.
Los tres pilares sobre los que se construye el marketing de la Gen Z en 2025 son: sostenibilidad, diversidad y autenticidad. Si tu marca no comunica estos valores de forma clara y honesta, es probable que pases desapercibido para este público.
Marketing de la Gen Z: Sostenibilidad, una exigencia más que una tendencia
La sostenibilidad ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en un criterio decisivo de compra. Según un estudio de NielsenIQ, el 91% de la Gen Z prefiere marcas comprometidas con el medioambiente, y el 66% considera estos esfuerzos un factor clave al tomar decisiones.
Pero ¡ojo! La Generación Z es experta en detectar el greenwashing. No basta con usar palabras bonitas o etiquetas verdes: quieren pruebas, transparencia y compromiso real. Como agencia de marketing digital, te ayudamos a comunicar estas acciones de manera efectiva, con datos y narrativas que conecten con sus valores.
Marketing de la Gen Z: Diversidad e inclusión
La sostenibilidad ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en un criterio decisivo de compra. Según un estudio de NielsenIQ, el 91% de la Gen Z prefiere marcas comprometidas con el medioambiente, y el 66% considera estos esfuerzos un factor clave al tomar decisiones.
Pero ¡ojo! La Generación Z es experta en detectar el greenwashing. No basta con usar palabras bonitas o etiquetas verdes: quieren pruebas, transparencia y compromiso real. Como agencia de marketing digital, te ayudamos a comunicar estas acciones de manera efectiva, con datos y narrativas que conecten con sus valores.
Marketing de la Gen Z: Autenticidad
Si hay algo que la Gen Z valora por encima de todo, es la autenticidad. Prefieren marcas imperfectas pero honestas, que se muestren tal y como son, y que mantengan una comunicación transparente y cercana.
Según diversos estudios, el 82% de los jóvenes confía más en empresas que muestran testimonios reales o historias auténticas. Por eso, el contenido emocional, el storytelling con propósito y la presencia genuina en redes sociales son herramientas clave para generar lealtad.
Plataformas y formatos para impactar
La Generación Z es nativa digital. Las redes sociales no son solo un canal, son su entorno natural. Para que una estrategia de marketing de la Gen Z funcione, tiene que estar presente en las plataformas que ellos usan: TikTok, Instagram, YouTube y BeReal son las grandes protagonistas.
Los formatos breves y visuales —como reels, TikToks, memes o challenges— son los que mejor conectan. Las campañas exitosas no solo venden: entretienen, emocionan o inspiran. En nuestra agencia trabajamos precisamente ese tipo de contenido con un enfoque estratégico.
Estrategias efectivas para conectar con la Gen Z
Aquí te dejamos algunas acciones que aplicamos en nuestras campañas de marketing para marcas que quieren captar a la Generación Z:
- Contenido generado por usuarios (UGC): fomenta la participación y transmite confianza.
- Microinfluencers: colaboraciones con perfiles más pequeños pero auténticos generan mejor engagement.
- Narrativas con propósito: los mensajes claros sobre el «por qué» de la marca marcan la diferencia.
- Experiencias personalizadas: cuanto más personalizada sea la experiencia, más impacto genera.
Marketing de la Gen Z: Marcas que lo están haciendo bien
Algunos ejemplos internacionales están marcando la pauta en el marketing de la Gen Z:
- Oddli: una marca de moda sostenible que apuesta por la individualidad, los materiales reciclados y la autoexpresión. Su crecimiento ha sido impulsado por su comunidad y su enfoque auténtico.
- Coach: ha transformado su imagen tradicional hacia un enfoque de “lujo expresivo”, priorizando la sostenibilidad y la diversidad como claves para conectar con los consumidores más jóvenes.
Conclusión
El marketing de la Gen Z no es una moda pasajera, es una evolución natural del mercado. Si quieres que tu marca siga siendo relevante en 2025 (y más allá), necesitas adaptarte. En Duoncreative, tu agencia de marketing digital en Valdemoro, te ayudamos a construir estrategias auténticas, sostenibles y cercanas que realmente conecten con esta nueva generación.
